Тренды в мире губной косметики: что выбирают россиянки в 2025 году
В 2025 году спрос на средства для губ в России показал значительный рост – на 23%, а объем продаж увеличился на 25%. Эта тенденция обусловлена растущим интересом к декоративной косметике, постоянным обновлениями продуктов и следованием модным трендам, что подтверждается исследованием компании «Золотое Яблоко» и АТОЛ. Средняя стоимость покупки составила 2 885 рублей, что на 3% ниже, чем в 2024 году.
Выделяются значительные изменения в предпочтениях потребителей. Особенно популярны блески для губ (рост покупок на 75%), карандаши (рост продаж на 67%), бальзамы (рост покупок на 48%), тинты (увеличение покупок в 2,2 раза), масла для губ (рост количества покупок на 89%), а также палетки для губ (7%) и жидкие помады (5%).
Россиянки в 2025 году отдают предпочтение увлажняющим и легким текстурам, подчеркивающим естественность и обеспечивающим комфорт. Востребованы тренды «clean girl», «sun kissed», «toasty glam» и «ghost lashes». Популярна схема «lip combo» – сочетание карандаша и блеска для губ.
Особое внимание уделяется уходу за губами: масло для губ и уходовые средства (скрабы и маски) демонстрируют значительный рост спроса (37% и 29% соответственно).
Также заметен интерес к азиатским трендам, в частности, к тинтам и пигментам для губ (рост спроса на 22%).
В топ продаж вошли нюдовые, естественные оттенки – приглушенные розовые, бежевые и коричневые, особенно популярны продукты в оттенках, перекликающихся с цветом года по версии Pantone – Мокка-Мусс. Лидером продаж остается блеск для губ с полупрозрачным покрытием, а также комбинированные продукты с уходом и цветом. Тенденция к натуральности, подчеркивающей естественный цвет губ, усиливается.
