Скрытая реклама: Как соцсети обманывают наше внимание

Неожиданное исследование показало, что привычка просматривать ленту в социальных сетях делает нас крайне уязвимыми для рекламы. Исследователи обнаружили, что реклама, маскирующаяся под контент, публикуемый друзьями, зачастую остается незамеченной, получая отклик, схожий с обычным постом.

В ходе эксперимента, в котором участвовало 152 активных пользователя соцсетей, участникам демонстрировали смоделированные ленты, содержащие 29 постов, восемь из которых были рекламными. С помощью технологий отслеживания взгляда ученые анализировали, сколько времени пользователи уделяли каждой публикации и какие элементы привлекали их внимание.

Оказалось, что наиболее заметной для пользователей является не прямая информация о рекламе, а косвенные признаки: кнопки, логотипы, глянцевые изображения или аккаунты с отметками галочкой. Однако, если реклама представлена без ярких визуальных элементов и выглядит как обычный пост, ее распознают гораздо реже, а взаимодействие с ней практически не отличается от взаимодействия с личными публикациями друзей.

«Мы часто просматриваем ленту в автоматическом режиме, и именно в такие моменты реклама «просачивается» незаметно», — комментирует автор исследования, Майке Хюбнер из Университета Твенте. «Иногда мы даже реагируем на нее осознанно, поскольку она отражает популярные тренды или товары, о которых говорят наши знакомые».

Важно отметить, что когда пользователи осознают, что перед ними реклама, их интерес к посту резко снижается. Однако, если реклама хорошо «замаскирована», то этого эффекта не происходит.

Ученые предупреждают, что подобная ситуация создает опасный граница между информацией и скрытым убеждением. Авторы исследования призывают платформы и регуляторов к пересмотру дизайна социальных сетей и подходов к маркировке рекламы, чтобы пользователи всегда четко понимали, где они видят рекламу, а где – личный контент. Это поможет избежать нежелательного влияния рекламы на наши решения и предпочтения.