Маркетинг в руках детей: новые угрозы и вызовы для общества

Современный маркетинг активно адаптируется к детской аудитории, используя таргетинг на основе интересов и эмоциональное воздействие. Как это влияет на детей и общество в целом? Эксперт в области маркетинга и бизнес-консультант Элина Малагова рассказывает о ключевых стратегиях, используемых компаниями, и их последствиях.

Одной из основных тактик является использование социальных сетей, мобильных приложений и образовательных платформ, настроенных на конкретные детские интересы. Алгоритмы собирают данные о предпочтениях ребенка – что он смотрит, ищет, какие игры любит – и предлагают наиболее релевантный контент. Ключевую роль играет эмоциональное воздействие: яркие картинки, желание обладать и идентификация с героями. Особенно эффективны тренды, которые дети видят у своих кумиров – будь то популярные блогеры или герои детских мультфильмов. В рамках инфлюенс-маркетинга дети-инфлюенсеры транслируют определенные бренды, формируя спрос у младшего поколения.

Влияние маркетинга не ограничивается только онлайн-пространством. Интеграции крупных брендов в детские фильмы и игрушки формируют у детей представления о том, что им необходимо. Игрушки влияют на представления девочек о красоте и успешности, а мальчики стремятся к владению машин, от игрушечных до настоящих. Формируется культура потребления, связывающая счастье с обладанием материальными ценностями, что может приводить к стрессу и нездоровым комплексам.

Родители также играют роль, часто транслируя культуру потребления в семье. Растущий интерес к маркетплейсам и «junior» картам у детей демонстрирует, что даже в попытке обезопасить детей от киберугроз, маркетологи продолжают использовать их как объекты воздействия. Необходимо искать баланс между условиями рынка и благополучием детей, осознавая этическую ответственность маркетологов и родительскую роль в формировании ценностей и привычек у подрастающего поколения.