Мы в СберВместе видим, что благотворительность становится все более важной частью жизни россиян. Это подтверждается растущим числом людей, которые активно участвуют в благотворительных инициативах, и особенно — осознанным подходом к этому.

Благотворительные пожертвования перестали восприниматься как просто милостыня. Доноры хотят видеть конкретный результат от своих вкладов – от помощи конкретным детям до решения системных проблем. Все чаще люди поддерживают проекты, которые приводят к долгосрочным изменениям, а не только оказывают адресную помощь.

Особое внимание привлекают инновационные проекты, такие как разработка новых методов трансплантации костного мозга, финансируемая фондом «Подари жизнь». Это пример системного изменения, когда благодаря поддержке людей можно решить серьезные медицинские проблемы. Этот подход становится все более востребованным, и даже обычные благотворители готовы инвестировать в него.

В этой новой реальности ключевую роль играют бренды. Они все чаще поддерживают некоммерческие организации, что формирует привычку у клиентов. Благотворительность становится частью клиентского пути и корпоративной стратегии, что воспринимается как знак качества. Пожертвования перестают быть личным делом — когда узнаешь, что твой банк поддерживает благотворительность, ты тоже хочешь участвовать.

Роль благотворительности возрастает благодаря осознанности людей. Больше не просто поддерживают помощь детям или животным — у людей появляется «точка входа» в благотворительность, они выбирают те социальные проблемы, которые наиболее важны для них, и участвуют в их решении. Важным фактором является и растущий масштаб волонтерства.

Благотворительность становится «модной», и это способствует дальнейшему росту этого сектора. Узнавать о благотворительности становится проще — для этого нужны удобные платформы, такие как СберВместе. Мы видим растущую потребность общества в благотворительности, и это – хороший знак. Потому что, когда каждый человек делает свой вклад, мир становится немного лучше.