Мы в СберВместе видим, что благотворительность становится все более значимой частью жизни россиян. Наблюдается явный тренд: люди все чаще осознанно участвуют в помощи другим, и эта тенденция подкреплена данными. Наблюдается сдвиг в отношении к пожертвованиям – они перестают восприниматься как милостыня, и доноры стремятся понимать, как будут использованы их деньги. Это проявляется в повышенном интересе к отчетам благотворительных фондов и желании видеть системные изменения, а не только разовую помощь.

Вместо односторонней помощи, люди теперь готовы поддерживать широкий круг социальных проблем: от онкологических заболеваний до сиротства и помощи животным. Рост вовлеченности подкрепляется активной поддержкой крупных брендов, которые все чаще интегрируют благотворительные программы в свою корпоративную стратегию. Внедрение таких инициатив становится нормой, и клиенты ожидают от брендов социальной ответственности. Например, поддержка СберВместе становится удобной и понятной точкой входа в благотворительность, стимулируя дальнейшее участие.

Появляются новые тренды: рекуррентные подписки на пожертвования в несколько фондов, корпоративное волонтерство, и даже «модные» разговоры о благотворительности, где раньше люди стеснялись рассказывать о своих пожертвованиях. Благотворительность, наконец, становится частью комфортной и понятной экосистемы, и каждая, даже самая маленькая, помощь имеет значение. Потребность в благотворительности и активное развитие некоммерческого сектора, вместе с растущей эмпатией, открывают новые возможности для общества, и мы в СберВместе уверены, что это лишь начало.

Автор: руководитель благотворительной платформы СберВместе Елена Шлегель.