В СберВместе мы наблюдаем значительный рост интереса к благотворительности. Российские граждане все чаще участвуют в подобных инициативах, и этот тренд подкреплен данными. Сейчас благотворительность воспринимается не как просто милостыня, а как осознанное стремление внести вклад в решение социальных проблем.
В последние годы произошли фундаментальные изменения на благотворительном рынке. Жертвуя, люди хотят видеть конкретный результат и понимать, как их пожертвования влияют на жизнь других людей. Они ищут прозрачные отчеты о деятельности фондов и хотят видеть, что их деньги используются эффективно. Растет интерес к системным изменениям, а не только к разовым акциям помощи.
В частности, мы видели успешный проект фонда «Подари жизнь», который занимался разработкой уникальной технологии трансплантации костного мозга. Раньше, из-за зависимости от импортных реагентов, врачи испытывали сложности в оказании помощи детям с онкологическими гематологическими заболеваниями. Теперь, благодаря разработке, центр имени Рогачева может проводить трансплантацию на оборудовании, уже доступном в регионе, что позволяет сократить зависимость от зарубежных поставок и быстрее помогать большему числу пациентов.
Однако, ключевым является и то, что благотворительность становится «модной». Многие больше не стесняются рассказывать о своих пожертвованиях, что способствует увеличению числа жертвователей и эффективности работы фондов. Люди, видя, как растут объемы помощи, становятся более открытыми к участию в благотворительных проектах. Мы видим, что люди перестают зацикливаться на отдельных направлениях помощи, и могут жертвовать не только детям, но и взрослым, пожилым людям, животным. Также наблюдается рост популярности рекуррентных подписок, позволяющих регулярно перечислять пожертвования нескольким фондам.
Особое влияние оказывают крупные бренды, которые все активнее поддерживают некоммерческий сектор. Поддержка благотворительных инициатив становится частью корпоративно-социальной стратегии (КСО) многих компаний, а также частью их клиентского опыта. Например, поддержка СберВместе делает пожертвование более комфортным и доступным для клиентов, а корпоративное волонтерство объединяет команды сотрудников и позволяет им эффективно помогать некоммерческим организациям.
Важным фактором является растущая эмпатия и осознанность общества. У каждого человека есть своя «точка входа» в благотворительность – социальная проблема, которая волнует его лично. Растущее количество жертвователей и НКО говорит о том, что люди становятся более эмпатичными и готовы внести свой вклад в решение социальных проблем. Мы видим, что благотворительность становится неотъемлемой частью жизни многих россиян, и эта тенденция будет только усиливаться.