Мы в СберВместе видим растущую тенденцию к благотворительности в России. Данные подтверждают, что все больше россиян осознанно участвуют в этом процессе, особенно с детьми, развивая в них эмпатию и сострадание.

Благотворительные пожертвования претерпели изменения: они больше не воспринимаются как милостыня. Доноры стремятся видеть, как используются их средства. Это привело к увеличению спроса на отчетность фондов.

Важным направлением стала поддержка системных изменений. Например, фонд «Подари жизнь» собирал средства для разработки новой трансплантационной технологии, что позволит центру имени Дмитрия Рогачева более эффективно помогать детям с онкологическими гематологическими заболеваниями. Этот проект демонстрирует переход от зависимости от импортных реагентов к разработке собственных решений, что ускорит и повысит эффективность лечения.

Растет осознание значимости корпоративной социальной ответственности (КСО). Крупные бренды все чаще поддерживают благотворительные фонды, что формирует нормативный тренд. Поддержка бренда становится удобной «точкой входа» в благотворительность – клиенты выбирают фонды, которые поддерживают их любимые бренды. Растет также число волонтерских инициатив, объединяющих команды корпоративных сотрудников, что помогает эффективно оказывать поддержку некоммерческим организациям, особенно в регионах.

Общественное мнение также меняется: благотворительность становится «модной». Ранее многие стеснялись рассказывать о своих пожертвованиях, но сейчас это более открытое и принятое явление. Важно, что у каждого есть своя «точка входа» – социальная проблема, которая волнует его лично и в решении которой он хочет принять участие.

Благотворительность становится стилем жизни, формируя социальную активность и эмпатию в обществе. Это подчеркивает потребность в благотворительных инициативах и способствует развитию некоммерческого сектора, где каждый может внести свой вклад в улучшение мира.