Мы в СберВместе видим, что россияне все больше и осознанно вовлекаются в благотворительность. Это отражает растущую эмпатию и желание не просто помогать, а менять мир к лучшему. Эта тенденция подкреплена нашими данными и подтверждается новыми ожиданиями доноров.

В последние годы произошли значительные изменения на благотворительном рынке. Доноры все больше ценят прозрачность и системность. Они хотят видеть, как используются их средства, и готовы поддерживать проекты, которые приводят к реальным, долгосрочным изменениям. Больше не просто адресную помощь, а инвестиции в развитие.

Например, фонд «Подари жизнь» занимается разработкой инновационной технологии трансплантации костного мозга, что позволит центру имени Рогачева проводить процедуры без зависимости от поставок из-за рубежа. Это – системное изменение, которое в перспективе улучшит жизнь множества пациентов.

Благотворительность становится частью клиентского пути. Крупные бренды, такие как Сбер, активно поддерживают некоммерческий сектор, что повышает привлекательность благотворительности. Это создает удобную «точку входа» для доноров. Взрослая аудитория, ранее стеснявшаяся говорить о своих благотворительных поступках, теперь открыто делится опытом, и это стимулирует других присоединиться. В обществе растет толерантность к обсуждению помощи другим, и это, в свою очередь, ведет к увеличению объемов пожертвований.

Растущая осознанность также проявляется в расширении спектра востребованных направлений помощи. Доноры все чаще поддерживают не только детские фонды, но и проекты, помогающие взрослым, пожилым людям и животным. Кроме того, востребована рекуррентная поддержка, когда люди регулярно делают пожертвования нескольким организациям, решающим разные проблемы. Более того, в фокусе – корпоративное волонтерство, когда компании объединяют свои ресурсы для помощи некоммерческим организациям. Это способствует формированию сообществ, способных эффективно оказывать поддержку.

Растет спрос на системные программы поддержки, например, проекты, направленные на решение проблемы сиротства. Доноры понимают, что профилактика сиротства – это инвестиция в будущее, и готовы поддерживать такие инициативы. Эта тенденция стимулирует НКО разрабатывать долгосрочные стратегии и привлекать больше ресурсов.

По мере того, как благотворительность становится «модной», растет число людей, готовых к ней присоединиться. Важно, чтобы каждый человек нашел свою «точку входа» – социальную проблему, которая волнует его лично. СберВместе уверена, что благодаря осознанному подходу и новым трендам благотворительный сектор будет развиваться и приносить ощутимую пользу обществу.

Автор: Елена Шлегель, руководитель благотворительной платформы СберВместе.