Российский мобильный рынок: доминирование рекламы и рост гибридной монетизации

В 2025 году более 70% российских мобильных приложений монетизированы. Основным источником дохода для большинства – реклама, и это направление демонстрирует устойчивый рост. За последние два года число монетизированных приложений увеличилось почти в три раза – на 85% в 2024 году и на 61% в 2025 году.

Снижаются популярность других методов монетизации. Количество приложений, использующих внутриигровые покупки, сократилось на 20% в 2024 году и на 12% в 2025 году. Аналогично снижается доля приложений с подписками – на 9% и 25% за указанный период.

Все больше разработчиков переходят к гибридной монетизации, сочетающей рекламу с другими источниками дохода, такими как подписки или продажа цифрового контента. Приложения, использующие такую модель, стали наиболее прибыльными. Руководитель AppMetrica Даниил Восторгов отмечает, что выручка таких проектов значительно превышает темпы роста проектов, опирающихся только на один источник дохода. Разработчики активно применяют аналитические инструменты для поддержания динамики и достижения баланса между прибылью и качеством пользовательского опыта.

Ранее пользователям рекомендовали быть осторожными с Android-приложениями, чтобы избежать мошеннических программ, таких как DeliveryRAT.