Smart TV: Как Российские Пользователи Изменили Свой Порядок Медиапотребления
Российский рынок цифровых развлечений переживает значительную трансформацию, и Smart TV играет в ней ключевую роль. По данным исследования «Яндекс Рекламы», более 63% российских интернет-пользователей предпочитают смотреть видео на Smart TV, сигнализируя о смещении фокуса от традиционного телевидения к индивидуальному выбору контента.
Аудитория Smart TV в возрасте от 18 до 44 лет составляет 61%, но заметно растет и доля зрителей старше 45 лет (39%). Люди, использующие Smart TV, отличаются более высоким уровнем дохода – почти половина (49%) зарабатывает свыше 50 000 рублей в месяц, и 52% готовы платить больше за качественные товары и услуги. Эта группа пользователей характеризуется высокой инновационностью: 57% открыты для новых решений, а 55% следят за технологическими трендами.
По оценкам J’son & Partners Consulting, в России установлено более 54 миллионов Smart TV устройств, которые стали основным источником видеоконтента для многих пользователей. Более 70% предпочитают смотреть фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах, 81% выбирают большой экран для просмотра, и 88% ценятся возможность самостоятельно формировать свой медиапоток. Функциональность Smart TV выходит далеко за рамки развлечений: 58% используют их для просмотра телеканалов онлайн, 32% – для выхода в интернет, 7% – для управления умным домом, и 5% – для видеозвонков.
Важно отметить, что вовлеченность аудитории Smart TV выше, чем у зрителей традиционного телевидения (53% против 47%). Медиапотребление стало более многозадачным: 47% зрителей параллельно используют смартфоны или планшеты, просматривают социальные сети, совершают покупки или ищут дополнительную информацию. Это создает для рекламодателей отличные возможности для эффективного таргетирования.
Более того, Smart TV является высокоэффективным рекламным каналом: две трети респондентов за последние полгода сталкивались с рекламой на умных телевизорах, и каждый третий совершил целевое действие – от перехода на сайт до покупки продукта. В совокупности эти тенденции подтверждают, что медиапотребление в России стало более осознанным, и пользователи сами определяют, что смотреть, что повышает их вовлеченность и создает привлекательную среду для рекламодателей.
