«Абибас» и «Хрюндик»: как маркетплейсы собираются отслеживать подделки

Маркетплейсы разрабатывают механизмы для отслеживания происхождения товаров, чтобы минимизировать количество подделок. Об этом в беседе с «Постньюс» сообщил профессор Финансового университета при правительстве России Александр Цыганов. Часто это товар, не выдерживающий никакой критики по качеству, условный “Абибас” или “Хрюндик”, который продается как оригинальный». Цыганов рассказал, что этот вопрос уже обсуждался в правительстве. В частности, премьер-министр Михаил Мишустин поручил разработать систему отслеживания происхождения товаров для цифровых платформ. Согласно его распоряжению, каждый товар, продающийся на маркетплейсе, — от мелкой бытовой вещи до электроники — должен будет получить уникальный цифровой паспорт. Это защищенный идентификатор, который позволит отследить всю цепочку движения продукта: от предприятия-изготовителя через логистику до конечной точки продажи на цифровой площадке. Главная задача этой инициативы, как пишут «Ведомости», — эффективно противодействовать контрафактной продукции, доля которой на рынке по отдельным категориям достигает половины всего оборота. Планируемое нововведение призвано защитить интересы не только потребителей, но и законопослушного бизнеса. В то время как добросовестные продавцы несут все законные издержки, нелегальные импортеры, ввозя подделки, демпингуют и создают неравные условия конкуренции. Унификация учета позволит навести порядок в отрасли, а заодно укрепит репутацию российских товаров на внешних рынках: полная прослеживаемость их происхождения станет значимым конкурентным преимуществом. Для легальных импортеров также готовится существенное упрощение бюрократических процедур: все необходимые таможенные операции планируется перевести в цифровой формат на единой государственной платформе, что минимизирует бумажный документооборот. Крупнейшие игроки рынка, включая Wildberries, уже поддержали эту идею, отмечая растущий экспортный потенциал отечественных производителей. Пока межведомственная рабочая группа, в которую входят девять министерств и ведомств, готовит детальную дорожную карту, которую планируется представить до марта 2026 года, маркетплейсы уже внедряют собственные системы контроля. Среди них — алгоритмы искусственного интеллекта для выявления недобросовестных продавцов, механизмы блокировки карточек товаров по запросам правообладателей и выборочные контрольные закупки. Цыганов отмечает, что благодаря этим инструментам из продажи пропадут грубые подделки, однако это может привести к росту цен. В мае совладелец и президент группы компаний DNS Дмитрий Алексеев упрекнул Wildberries в том, что маркетплейс не использует систему «Честный знак». Он рассказал, что купил в интернет-магазине кроссовки и брюки и обнаружил, что в чеке на покупку обуви ИНН продавца состоит только из нулей. В пресс-службе маркетплейса сообщили, что нули используется из-за требований законодательства к нерезидентам. Кроме того, в Wildberries отметили, что онлайн-магазин поддерживает инструменты, защищающие клиентов от подделок, в частности «Честный знак».