Что покупают россияне перед Новым годом: неожиданные тренды

В декабре 2025 года россияне совершили неожиданный всплеск покупок, ориентируясь не только на традиционные новогодние подарки, но и на товары для релаксации и творчества. Согласно данным Ozon, в список самых популярных товаров вошли массажеры, куклы, мармелад, а также предметы для ювелирного дела и создания сувениров.

Наибольший интерес у покупателей вызывают гаджеты для расслабления: электромассажеры для глаз и лица выросли в 6,3 раза, фен-щетки — более чем в 2 раза. Также популярны устройства для творчества: спрос на компактные фотокамеры вырос более чем вдвое, а продажи аксессуаров для умного дома увеличились в 20 раз.

Кроме электроники, пользовались спросом парфюмерия (продажи ароматов для мужчин выросли в 4,3 раза, а женских — лишь в 3,5 раза), подарочные наборы косметики (рост почти в два раза) и предметы для создания игрушек и украшений (рост в 2,3 и 2,8 раза соответственно). Особенно востребованы были интерактивные модели игрушек, аксессуары для кукол, конструкторы и кондитерские изделия.

При этом наблюдался спад интереса к традиционным новогодним товарам, таким как носки, шарфы и перчатки, а также к пену для бритья.