Перестройка рекламной индустрии: что ждет блогеров и бизнес после запрета рекламы в Instagram

Запрет на рекламу в Instagram, вызванный признанием Meta как экстремистской организации, спровоцирует фундаментальные изменения в рекламной индустрии. Об этом заявила адвокат, управляющий партнер Московской коллегии адвокатов «Траст энд ло» Майя Шевцова.

Наиболее уязвимыми окажутся блогеры и малый бизнес, столкнувшиеся с необходимостью быстро адаптироваться к новым условиям. По прогнозам эксперта, возникнет теневой рынок рекламы, использующий VPN, анонимные аккаунты и мессенджеры – что сопряжено с повышенными рисками для всех участников. Выиграют те, кто способен оперативно диверсифицировать рекламные каналы, осваивать альтернативные платформы (особенно мессенджеры и email-рассылки) и переводить свою аудиторию в контролируемые форматы.

Крупные бренды, обладающие значительными бюджетами, получат существенный конкурентный отпор. Отказ от Instagram станет мощным стимулом для развития отечественных рекламных платформ, однако, по мнению Шевцовой, им потребуется время для достижения комфортного функционала и охвата аудитории.

Ситуация потребует от блогеров и предпринимателей гибкости, адаптивности и готовности к радикальным переменам в стратегии продвижения.