Благотворительность в России: Новые тренды и рост осознанности

Мы в СберВместе видим, как растет интерес россиян к благотворительности – это подтверждают наши данные. Вместе с тем, меняются приоритеты доноров и появляются новые, более системные подходы к волонтерской деятельности. Благотворительность перестает быть просто помощью, а превращается в осознанный вклад в решение социальных проблем.

Традиционный взгляд на пожертвования, как на милостыню, уходит в прошлое. Доноры требуют прозрачности и хотят видеть, как используются их деньги. Все больше внимания уделяется системным изменениям, а не только разовой помощи. Поэтому фонды переходят на поддержку зарплат специалистов, курсов реабилитации, закупки оборудования в больницы – это создает ощутимые перемены в жизни людей.

Недавно мы поддержали научную разработку фонда «Подари жизнь», который занимается трансплантацией костного мозга для детей с онкологическими заболеваниями. Это пример системного подхода, когда пожертвования направлены на решение конкретной проблемы – создание отечественной технологии, позволяющей избежать зависимости от импортных препаратов. Благодаря этому, врачи смогут быстрее и эффективнее помогать большему числу пациентов.

Растет и влияние крупных брендов на благотворительный сектор. Благодаря этому, корпоративная социальная ответственность (КСО) становится не просто модным трендом, а частью повседневной жизни. Бренды активно вовлекаются в волонтерские проекты, поддерживают некоммерческие организации, предлагают удобные точки входа для клиентов – например, систему, по которой можно сделать пожертвование нескольким фондам одновременно. Это делает благотворительность более доступной и понятной.

Кроме того, увеличивается число людей, которые осознанно включают благотворительность в свой образ жизни. Это связано с тем, что люди все чаще стремятся не только получать от общества, но и вносить в него свой вклад. Появляются «триггеры» – то есть, социальные проблемы, которые волнуют людей и побуждают их к действию. Растет число волонтеров, активно участвующих в волонтерских проектах. Благотворительность становится частью системы ценностей, формируя более эмпатичное и социально ответственное общество.

Вместе с тем, не стоит забывать о важности личного выбора. У каждого человека есть своя «точка входа» – то есть, социальная проблема, которая его волнует, и в решении которой он хочет принять участие. Мы видим, как растет число людей, которые осознанно включают благотворительность в свой образ жизни, и это – огромный шаг вперед.