Российский рынок ноутбуков: анализ тенденций и лидеров в первой половине 2025 года

Первая половина 2025 года ознаменовалась заметным снижением средней стоимости ноутбуков на российском рынке – на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным исследования «М.Видео-Эльдорадо», средняя цена упала с 63,4 до 58,5 тысяч рублей.

В течение января-июня 2025 года россияне приобрели 1,6 миллиона ноутбуков, что привело к общей выручке в 96,1 миллиарда рублей. Лидером по объему продаж остается ASUS, обеспечивающий 16% рынка. За ним следуют Huawei (12%), устройства без бренда (8%), Lenovo (7%) и Apple (6%).

В денежном выражении доминирует ASUS, занимающий 19% рынка благодаря широкому ассортименту и повышенному спросу на игровые линейки ROG и TUF, что способствует формированию более высокого среднего чека. Apple (12%) и Huawei (12%) сохраняют второе и третье позиции, удерживая значительную долю выручки за счет премиального позиционирования. MSI (7%) фокусируется на игровых и профессиональных решениях, а Lenovo занимает пятую позицию (6%).

Аналитики отмечают несколько ключевых тенденций. Во-первых, сохраняется популярность доступных моделей, особенно в ценовом диапазоне до 60 тысяч рублей, что отражает стремление потребителей к рациональному выбору техники. Во-вторых, уверенно укрепляются позиции китайских брендов, предлагающих конкурентоспособные цены и современные конфигурации. Несмотря на высокую стоимость, россияне не теряют интереса к игровым и премиальным моделям, а также к компактным и легким ноутбукам, что особенно заметно в крупных городах.

Внимание потребителей привлекли и возвращение к более доступным моделям, напоминающим компьютерные решения 90-х, которые начали продаваться за 125 тысяч рублей.