Российский рынок Smart TV: Тенденции 2025 года

В 2025 году физические магазины по-прежнему лидируют в продажах умных телевизоров в России, обеспечив 54% всех продаж. Несмотря на рост онлайн-продаж, достигший 46%, традиционный канал розничной торговли сохраняет свое значение для потребителей. Данные компании Launcher подтверждают эту тенденцию.

На рынке Smart TV наблюдается изменение лидерской позиции брендов. В первом полугодии 2025 года наибольшую популярность приобрели Haier (15,4%), Xiaomi (8,9%) и Hisense (7,1%). Совместно их доля рынка выросла на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как корейские производители продемонстрировали снижение интереса со стороны потребителей.

Аналитики объясняют этот сдвиг в предпочтениях стратегией китайских брендов. Вместо простого предоставления телевизоров, они создали вокруг них развитые экосистемы, включающие собственные операционные системы: PatchWall от Xiaomi, EVO TV от Haier и VIDAA от Hisense. Эти платформы превращают телевизоры в полноценные мультимедийные центры, конкурирующие на основе удобства использования и вовлеченности пользователя.

Параллельно с этим, российские технологические компании Sber и «Яндекс» добились значительного успеха на рынке операционных систем для Smart TV. Интеграция виртуальных ассистентов «Салют» и «Алиса», а также предустановленных российских онлайн-кинотеатров, создает ощущение привычности и технологической принадлежности для российских пользователей.