Новый Год: Россияне Покупают Антипохмельные Средства Начиная с Января

Россияне нарушили многолетнюю традицию закупаться аптечными антипохмельными средствами накануне Нового года: на этот раз обычный взлет спроса на эту продукцию вместо декабря произошел в начале января, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные маркетинговой компании DSM Group. (function() { var desktopId = «adfox_Desktop_Inpage_0»; var mobileId = «adfox_Mobile_Inpage_0»; window.Ya = window.Ya || {}; window.Ya.adfoxCode = window.Ya.adfoxCode || {}; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || []; window.Ya.headerBidding = window.Ya.headerBidding || []; window.yaContextCb = window.yaContextCb || []; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() { if (window.innerWidth > 720) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: desktopId, codeType: «combo», sizes: [[728, 90], [860, 480]], bids: [{ bidder: «adfox_adsmart», params: { p1: «dhlwm», p2: «ul» } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: desktopId, params: { p1: ‘dhibx’, p2: ‘jllt’, puid1: » }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, [‘desktop’, ‘tablet’], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } if (window.innerWidth < 480) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: mobileId, codeType: "combo", sizes: [[300, 250], [300, 300], [360, 480], [336, 280]], bids: [{ bidder: "adfox_adsmart", params: { p1: "dhlwp", p2: "ul" } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: mobileId, params: { p1: 'dhkjk', p2: 'jllv', puid1: '' }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, ['phone'], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } }); })(); Пик продаж средств для снятия симптомов похмелья пришелся на период с 29 декабря 2025 года по 4 января 2026 года: за это время было продано 65,8 тысяч упаковок таких препаратов — на 28% больше, чем в те же даты годом ранее. Раньше россияне обычно запасались антипохмельными средствами в предновогодние дни, но в последнюю неделю 2025 года — с 22 по 28 декабря — их продажи были ниже не только январских, но и прошлогодних за аналогичный период (на 0,6%). На второй неделе 2026 года спрос на антипохмельные средства резко снизился — на 40% по сравнению с первыми январскими днями, — но при этом оказался на 5,9% выше показателей за вторую неделю 2025 года. Внушительный рост продаж антипохмельных препаратов год к году произошел в денежном выражении: за четыре недели на стыке 2025/2026 (предпраздничную и праздничные) россияне потратили на их покупку 96,4 млн рублей — на 42% больше, чем в аналогичный период 2024/2025. (function() { var desktopId = "adfox_Desktop_Inpage_1"; var mobileId = "adfox_Mobile_Inpage_1"; window.Ya = window.Ya || {}; window.Ya.adfoxCode = window.Ya.adfoxCode || {}; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || []; window.Ya.headerBidding = window.Ya.headerBidding || []; window.yaContextCb = window.yaContextCb || []; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() { if (window.innerWidth > 720) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: desktopId, codeType: «combo», sizes: [[728, 90], [860, 480]], bids: [{ bidder: «adfox_adsmart», params: { p1: «dhlwm», p2: «ul» } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: desktopId, params: { p1: ‘dhibx’, p2: ‘jllt’, puid1: » }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, [‘desktop’, ‘tablet’], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } if (window.innerWidth < 480) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: mobileId, codeType: "combo", sizes: [[300, 250], [300, 300], [360, 480], [336, 280]], bids: [{ bidder: "adfox_adsmart", params: { p1: "dhlwp", p2: "ul" } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: mobileId, params: { p1: 'dhkjk', p2: 'jllv', puid1: '' }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, ['phone'], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } }); })(); «Такая динамика продаж в деньгах связана прежде всего с ростом за год среднего чека за пачку почти вполовину», — поясняет «Ъ». Например, продажи трех самых популярных средств этого сегмента — «Алка-Зельтцера», «Биотредина» и «Метадоксила» — за 2025 год в денежном выражении выросли на 36%, сообщил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. С учетом многочисленных БАДов того же назначения прирост составил почти 24%. При этом в целом, даже с учетом околоновогоднего всплеска покупательской активности, интерес россиян к средствам от похмелья постепенно снижается — в том числе, вероятно, вслед за потреблением алкоголя. Накануне появилась статистика Росалкогольтабакконтроля за 2025 год: розничные продажи спиртных напитков в России упали на 9,3% и достигли минимума за последние 8 лет. Кроме того, по словам Беспалова, спрос на антипохмельные средства может сокращаться из-за того, что россияне пытаются бороться с негативными последствиями употребления алкоголя другими средствами — например, с помощью энтеросорбентов (кишечных адсорбентов) типа активированного угля, «Полисорба», «Энтеросгеля» и «Смекты». В последнюю неделю 2025 года продажи этих средств заметно увеличились: (function() { var desktopId = "adfox_Desktop_Inpage_2"; var mobileId = "adfox_Mobile_Inpage_2"; window.Ya = window.Ya || {}; window.Ya.adfoxCode = window.Ya.adfoxCode || {}; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks = window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks || []; window.Ya.headerBidding = window.Ya.headerBidding || []; window.yaContextCb = window.yaContextCb || []; window.Ya.adfoxCode.hbCallbacks.push(function() { if (window.innerWidth > 720) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: desktopId, codeType: «combo», sizes: [[728, 90], [860, 480]], bids: [{ bidder: «adfox_adsmart», params: { p1: «dhlwm», p2: «ul» } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: desktopId, params: { p1: ‘dhibx’, p2: ‘jllt’, puid1: » }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, [‘desktop’, ‘tablet’], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } if (window.innerWidth < 480) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([{ code: mobileId, codeType: "combo", sizes: [[300, 250], [300, 300], [360, 480], [336, 280]], bids: [{ bidder: "adfox_adsmart", params: { p1: "dhlwp", p2: "ul" } }] }]); window.yaContextCb.push(function() { Ya.adfoxCode.createAdaptive({ ownerId: 325879, containerId: mobileId, params: { p1: 'dhkjk', p2: 'jllv', puid1: '' }, lazyLoad: { fetchMargin: 150, mobileScaling: 1 } }, ['phone'], { tabletWidth: 830, phoneWidth: 480, isAutoReloads: false }); }); } }); })(); на 11% по сравнению с предыдущей неделей, на 10% по сравнению с последней неделей 2024 года. Нетипичный для России декабрьский спад продаж произошел и на розничном рынке спиртных напитков. Замглавы Ассоциации экспертов рынка ретейла Александр Ставцев связал это в первую очередь с подорожанием алкоголя — за счет повышения акцизов и минимальных розничных цен на конкретные категории. Например, за 2025 год продажи водки сократились на 27 млн литров в натуральном выражении.