Оценки убытков McDonald’s после ухода из России

McDonald’s несет ежегодные убытки в размере около 900 миллионов долларов после ухода из России в 2022 году. Об этом сообщила гендиректор «Онлайн Патент» Алина Акиншина. Компания владеет 196 товарными знаками в России. По ее словам, рисков утраты прав на ключевые бренды, такие как «Биг Мак», нет. Регистрация «Биг Мака» была обновлена в 2025 году, что защищает знак от оспаривания по неиспользованию до 2028 года. В 2025 году McDonald’s повторно зарегистрировала товарные знаки «Макавто», «Маккомбо», «Макчикен», «Биг Тейсти», «Макмаффин» и фирменный слоган «I’m lovin’ it». Эксперты подчеркивают, что нет гарантий возвращения McDonald’s на российский рынок. McDonald’s выкупил российский бизнес предприниматель Александр Говор, который развивает рестораны по франшизе в Сибири. В июне 2022 года в Москве открылся первый ресторан под новым брендом «Вкусно — и точка». В 2023 году Говор сообщил о рассмотрении возможности обратного выкупа со стороны McDonald’s. 26 апреля 2025 года компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Макдоналдс». Компания пояснила, что эта регистрация является стандартной процедурой для сохранения права собственности на торговые марки в тех странах, где деятельность компании не ведется. Глава Американской торговой палаты в России (AmCham) Роберт Эйджи отметил, что успешное возвращение компании на российский рынок была бы «лучшей рекламой». Он также отметил, что «Вкусно — и точка» не сильно отличается от прежнего McDonald’s.