В Госдуме планируют запретить рекламу на дорожных знаках

В России обсуждается возможность полного запрета размещения рекламы на желтых дорожных знаках. Госдума рассматривает изменения в закон «О рекламе», предлагая ужесточить правила и исключить использование логотипов компаний с этих знаков.

Инициатива, продвигаемая депутатом Максимом Топилиным, направлена на борьбу с несанкционированным использованием информационных щитов под знаками, которые бизнес использует в качестве рекламных носителей. Сейчас, согласно ГОСТу, такие щиты разрешены, но предложенные изменения будут четко разграничивать допустимую информацию.

Ключевые аспекты обсуждаемой инициативы:

• Запрет на размещение рекламных логотипов и текстов на дорожных знаках и их конструкциях.
• Акцент на легализации рекламного рынка и перераспределение рекламных средств в региональные бюджеты.
• Исключение ограничений для указателей на социально значимые объекты (аэропорты, железнодорожные вокзалы).

Эксперты отмечают, что интерес к такой рекламе обусловлен ее более низкой стоимостью – до 80% дешевле официальной наружной рекламы. Увеличение расценок на традиционные форматы рекламы в 2025 году (на 18-20%) еще больше подстегивает спрос на данный формат.

Федеральная антимонопольная служба продолжает контролировать соблюдение правил и принимает меры при выявлении нарушений. Перераспределение рекламных бюджетов также может произойти в сторону геосервисов и инструментов для достижения определенного результата.